全息水幕中李白仗剑吟诗的身影随波光浮现，9.6公里古运河航道上，两岸科技光影与实景演出交相辉映。“这哪里是游船中国银河证券，分明是穿越进了活着的历史里！”南京游客王女士一边举着手机追拍，一边惊叹。她特意带读初中的儿子前来体验，“课本里的‘隋唐大运河’‘漕运繁华’，在这里都变成了看得见、听得到的场景。”
图片来源/扬州发布
王女士所体验的，正是近日以省内第一的成绩从全国150个参评项目中脱颖而出，入选第二批全国旅游演艺精品名录的“大运扬州”古运河行进式游船演艺项目。自2024年10月亮相以来，该项目已累计演出超4000场，2025年游船游客接待量同比飙升65%，营收额增长99%，创造了场场火爆、“一票难求”的市场盛况。
文化为魂，让千年运河“活”在当下
“文化为魂，让历史可感可触，这是‘大运扬州’最核心的竞争力。”扬州瘦西湖文旅公司董事长徐顺美的话，道出了“大运扬州”成功的关键。扬州古运河是大运河最古老的河段，在与城市共生共荣的千年间形成了浓厚的地域特色，承载着城市的基因和记忆。
“大运扬州”抓住这一差异化亮点，以2500年运河史为脉络，将9.6公里的古运河航道化作流动舞台，用“入梦扬州”“吴王开运”“隋唐起运”“康乾大运”“绵长好运”五大篇章，串联起吴王夫差开邗沟、隋炀帝通运河、康乾盛世漕运兴等关键历史节点，让游客在60分钟的航程中完成一场人文穿越。“吴王开运”中，演员挥汗劳作的实景演绎让观众身临其境；“隋唐起运”里，光影重现漕运船只往来穿梭的繁华盛景……这种叙事并非简单罗列史实，而是紧扣“运河与扬州共生共荣”的核心主线，解答了“为什么扬州因运河而兴”的文化命题。
类似的文化温度还体现在服务的方方面面。在游船上，所有的伴游讲解员不仅复述史实，更擅长延伸解读——当游客问起东关古渡的得名由来中国银河证券，他们会吟诵宋代“渡头杨柳青青”的诗句配合解答。这种“有温度的讲解”让历史走出典籍，成为可感可触的鲜活体验。正如项目文化解读负责人陈丽所言：“我们要做的不是简单‘仿古’，而是‘复活’历史场景。游客从上船的那一刻起，就开始了一场与扬州历史的对话。”
科技为翼，让文化体验“潮”起来
在便益门码头，游船缓缓启航，运河两岸全息水幕骤然绽放，李白仗剑吟诗的身影在波光中浮现，吴王开运的壮阔场景通过裸眼3D技术跃然眼前。这种震撼的视觉效果，得益于项目对前沿科技的创新应用。作为全国首创的“行进式游船+岸线光影科技+实景演艺”三位一体项目，“大运扬州”大胆运用全息投影、AR互动、5G+北斗等前沿技术，让声、光、电、水、火实现一键联动，每一秒都带来新的视觉惊喜。
图片来源/蜀岗瘦西湖风景名胜区
全新打造的4艘“大运扬州”号游艇是科技应用的核心载体：宽敞的落地观景窗确保无死角观演，裸眼3D显示屏与全息影像系统让游客“触手可及”历史场景，清晰的音效系统则精准传递演员台词与环境音。运河两岸，升级后的滨河亮化景观与特效装置无缝衔接，三维动画与演员实景演绎相互呼应，形成“船在画中走，人在景中游”的沉浸式效果，让文化体验更为丰富。扬州瘦西湖文旅公司总经理练刚特别强调道：“‘大运扬州’的科技应用始终围绕‘让文化更易感知’展开，没有喧宾夺主，这一点尤为重要。”
在大运河上，科技赋能不仅服务于文化体验，也体现在运营的精细化上。在旅游服务方面，线上便捷购票系统、码头停车引导小程序等数字化服务让游客动动手指就能解决大部分出行难题，让旅游体验更为顺畅。在宣传推广方面，去年春节假期期间，6位网红达人齐聚古运河畔打卡拍摄，推出的视频累计阅读量达15万+，扬州市新闻传媒中心推出系列主题报道近百篇，累计阅读量破百万，美国、甘肃、上海等多地网友纷纷云端“种草”，这种“科技+文化”的创新表达，让千年运河焕发出别样的时尚魅力。
服务为基，让流量变“留量”
“第一次是陪外地朋友来，第二次带父母，现在已经是第三次登船了，每个季节都有新惊喜。”扬州本地市民李先生的复购经历，印证了“大运扬州”对体验感的极致追求。项目并未满足于固定演出内容，而是紧跟季节变换推新，力求月月出新，营造“季季有特色、月月有活动、周周有话题”的氛围，让老游客常看常新。
图片来源/新华日报·交汇点新闻
完善的配套服务是体验感的重要支撑。从码头的无障碍设施、母婴室，到船上的舒适座椅、文创产品售卖区，每个细节都经过反复打磨。“我们后续还会优化夜间交通接驳，增加‘游船+景区’联票，让体验更顺畅、更具性价比。”项目负责人介绍道。在大运河沿线码头，扬州正计划引入潮流文创、茶饮咖啡、非遗展演等多元业态，丰富购物、休闲、文化体验消费场景，激活码头商业经济，让“登船前”与“下船后”的体验同样丰富。
这种对体验的深耕，让“大运扬州”不仅成为旅游爆款，更融入市民生活。截至2025年9月，“大运扬州”累计迎来超18万人次游客。据扬州全域旅游有限公司综合工作部部长陈默介绍，在复购方面，“大运扬州”的表现十分亮眼，许多本地市民将游船演艺作为接待亲友、周末休闲的首选方式，更有外地游客特意挑选春节、国庆等节庆节点来到扬州重温演艺。
从全国150个参评项目中脱颖而出，从“网红”变“长红”，“大运扬州”的实践证明：旅游演艺的生命力，在于文化内核的厚度、科技应用的巧度与体验服务的温度。这艘航行在古运河上的“文化游船”，不仅为江苏文旅增添了闪亮名片，更给出了传统文化创造性转化、创新性发展的生动答案。
文/吴铭菲
资料来源：新华日报 扬州日报 扬州发布 扬州市文广旅局中国银河证券
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